由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的“2016年度全國(guó)食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)布會(huì)暨2016年度中國(guó)飲料行業(yè)整體運(yùn)行發(fā)布會(huì)”日前在京舉行，部委相關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)參加了發(fā)布會(huì)，共同探討食品工業(yè)和飲料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。會(huì)上發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）指出，2016年，我國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速基本企穩(wěn)，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成果初步顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力再次轉(zhuǎn)強(qiáng)，是我國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
《報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)飲料行業(yè)全年累計(jì)總產(chǎn)量18345.2萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.90%;規(guī)模以上飲料制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)收入6429.80億元，同比增長(zhǎng)4.24%。《報(bào)告》分析，2016年國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)呈現(xiàn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)變促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)消費(fèi)需求總體向好、投資增速繼續(xù)放緩的三大市場(chǎng)特征。
首先，消費(fèi)群體、消費(fèi)理念以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，是制約飲料行業(yè)業(yè)績(jī)下滑的主要原因，主流消費(fèi)群體從碳酸飲料過(guò)渡到茶飲料后又過(guò)渡到包裝水和健康飲料。茶飲料、功能飲料和健康飲用水所占份額在不斷提高，碳酸飲料市場(chǎng)進(jìn)一步被蠶食。消費(fèi)者對(duì)于健康訴求的提升，以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類(lèi)迅速增長(zhǎng)，在市場(chǎng)份額中擠入主流。
其次，作為重要的嗜好類(lèi)快消品，消費(fèi)者對(duì)飲料的選擇隨時(shí)隨地，2016年，飲料消費(fèi)增長(zhǎng)總體呈上升趨勢(shì)，飲料類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)10.5%,增速比上年回落4.3個(gè)百分點(diǎn)，但對(duì)比1.90%的產(chǎn)量增長(zhǎng)、4.24%的營(yíng)收增長(zhǎng)等生產(chǎn)數(shù)據(jù)，可以看到消費(fèi)需求總體向好；飲料制造行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)97.2%,市場(chǎng)供需關(guān)系比較穩(wěn)定，總體可控。
此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年，我國(guó)規(guī)模以上飲料生產(chǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)4839.29億元，同比增長(zhǎng)4.98%,投資繼續(xù)放緩。其中，果蔬汁類(lèi)飲料的資產(chǎn)累計(jì)增長(zhǎng)最多，為10.07%;含乳和蛋白飲料增長(zhǎng)速度其次，為8.20%;碳酸飲料增長(zhǎng)速度為7.26%;固體飲料增長(zhǎng)速度為5.70%;瓶（罐）裝飲用水增長(zhǎng)速度為1.15%;茶飲料及其他飲料增長(zhǎng)速度為0.80%。
值得一提的是，涼茶行業(yè)在2016年繼續(xù)保持了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)市場(chǎng)呈4.2%增速，占整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的8.2%。其中，加多寶品牌涼茶以52.6%的銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)首位；在整個(gè)罐裝涼茶行業(yè)市場(chǎng)，加多寶品牌涼茶以70.7%的銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)罐裝市場(chǎng)名。
對(duì)此，加多寶集團(tuán)黨委書(shū)記龐振國(guó)表示，加多寶再次全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的背后，不僅是對(duì)正宗配方的堅(jiān)守，也是對(duì)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)推出金罐戰(zhàn)略的肯定，此外，禮品市場(chǎng)的大獲成功也成為了企業(yè)新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，龐振國(guó)透露，2017年飲料銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)，加多寶在即飲市場(chǎng)再出重拳，將加大PET瓶裝產(chǎn)品的推廣力度，通過(guò)“開(kāi)蓋掃碼搶紅包”等活動(dòng)持續(xù)拉動(dòng)銷(xiāo)售，并進(jìn)一步加大對(duì)年輕化戰(zhàn)略的投入。
對(duì)于整個(gè)飲料行業(yè)的發(fā)展方向，《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》預(yù)測(cè)，隨著居民消費(fèi)需求的個(gè)性化、品質(zhì)化以及“綠色發(fā)展”理念的深入人心，與品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)相關(guān)的新產(chǎn)品將保持快速增長(zhǎng)；新興零售業(yè)態(tài)保持快速發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)也在不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、拓寬銷(xiāo)售渠道；產(chǎn)品品類(lèi)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，低熱量飲料、健康營(yíng)養(yǎng)飲料、涼茶飲料、植物性含乳飲料等前景良好，含乳飲料和植物蛋白飲料市場(chǎng)份額將表現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性，功能飲料與健康性飲料將得到較快的發(fā)展，而碳酸飲料市場(chǎng)份額將進(jìn)一步下降。
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