白酒銷量下滑 伊利液奶奶粉加速增長

隨著氣溫的升高，白酒的銷量遠不如從前，夏天更是飲料的季節，白酒銷量下滑，伊利液奶奶粉加速增長，下面我們一起來了解一下吧。白酒方面，5月白酒線上環比有所下滑，主要系端午節錯配，其中牛欄山表現亮眼，同比高增超，首次擠入銷售額前四。5月白酒行業及主要企業收入均有下降，行業同降4.3%，茅臺/五糧液/洋河同減18.9%/3.6%/19.0%，2017年端午節為5月30日，節前銷售旺盛，去年5月基數較高；而2018年端午節為6月18日，白酒銷售多在6月發生，因此節日錯配導致5月銷售有所下滑。牛欄山5月實現收入約673萬，同增超，表現亮眼，首次擠入阿里線上銷售額前四。

液奶方面，5月液奶雙龍頭伊利/蒙牛阿里系線上液奶收入分別高增74%/83%，繼續領先全行業；另外，伊利/蒙牛線上促銷以直接降價為主，且5月促銷力度較4月環比維持。2018年5月液奶阿里系線上銷售額達4.17億元，同增42.62%。蒙牛、伊利線上銷售領先優勢持續加強，行業集中度進一步提升。伊利/蒙牛5月阿里系線上分別實現液奶收入9694萬/8865萬元，分別高增74.0%/83.2%，雙巨頭增長迅猛。另外，5月安慕希/純甄售價分別為49.9元/52元，金典/特侖蘇售價分別為53元/65元，兩公司整體線上促銷力度較4月環比維持。

奶粉方面，伊利奶粉阿里線上收入加速增長，同增35.71%，增速和銷售額均領跑國產奶粉。注冊制后部分品牌提價，行業均價同增9.4%，已有體現；環比同降2.5%，主要系提價后部分公司增強線上促銷。2018年5月牛奶粉阿里系線上銷售額為7.05億，微増2.12%。國內奶粉品牌伊利在阿里系平臺線上實現收入4615萬，同比增長35.71%，領先其他品牌；君樂寶電商銷售依然表現優異，同比提升30.73%。另外，奶粉注冊制后部分企業通過更換包裝提價，5月行業均價同增9.4%，已有體現，但5月均價環比下降了2.5%，主要系部分公司增強了線上促銷。

保健品方面，5月行業阿里系線上銷售額同增55.7%，持續高增，湯臣倍健與Swisse在“520”促銷活動的拉動下表現亮眼，同比分別高增97.4%和62.5%。2018年5月保健品行業實現銷售額16.70億，同增55.7%，其中湯臣倍健和Swisse同增97.43%和62.48%，業績表現亮眼，兩品牌均配合“520”進行促銷活動，對銷售有較大的拉升。

休閑食品方面，線上盈利能力逐步增強，5月百草味維同增37.28%，增速自2018年以來持續領跑前三品牌。2018年5月休閑食品阿里系線上銷售額達37.31億，同比上升19.85%。線上休閑行業競爭格局改善，休閑食品電商競爭進入新階段，流量競爭逐步減弱，線上產品盈利能力逐步增強，從價格來看，休閑食品行業5月均價23.31元，同增9.50%。從品類上看，果脯類產品占比提升明顯，芒果干成為三只松鼠/百草味前三大熱銷產品，高毛利率產品占比提升或將拉動企業盈利水平。公司方面，百草味收入同增37.28%，自2018年以來增速持續領跑前三品牌，發展趨勢較好。三只松鼠和良品鋪子增速亦有所恢復，分別同增26%/24%。

白酒銷量下滑，伊利液奶奶粉加速增長。食品飲料增長相信未來幾個月會越來越快。