眾多飲料品牌入局兒童市場 背后暗藏哪些商機

近年來飲料在我國的市場競爭越演越烈，如何找出突破口呢？數據顯示，在2021 年以前，兒童水市場將以每年 7%的增速發展，其中亞太地區會引領全球市場。此外，一瓶兒童水價格往往要比普通水溢價20%到50%，在如此巨大的利潤紅利和發展潛力下，眾多大企業也開始入局兒童水市場。

近日，京東自有高端母嬰品牌“初然之愛”上線新品——初然之愛天然礦泉水。源自“世界長壽鄉”廣西巴馬的初然之愛天然礦泉水呈天然弱堿性，采用低鈉高鈣處理，擁有易吸收、含眾多營養元素等優點，適合兒童飲用。

對于人來說，水是僅次于氧氣的重要物質。在成人體內，60~70%的質量是水。兒童體內水的比重更大，可達近80%。水是兒童補充身體因出汗等情況所喪失液體的選擇。兒童如果失水過多，會出現出現“脫水”現象，身體機能會發生障礙。飲用安全的水是兒童保持身體水分的途徑。

2015年2月，農夫山泉推出了針對化、細分化的嬰兒水， 主打微量元素和礦物元素的含量。農夫山泉這款天然飲用水成為國內首家推出母嬰飲用水細分領域的全國性水企，帶動了母嬰水市場逐步活躍起來，吸引著越來越多的企業布局這一領域。

隨后在2016年，恒大冰泉推出一款嬰童水，源自長白山和阿爾卑斯山、高加索山三大黃金水源地，總硬度25-100ml/L，含氟量低于0.5mg/L，水質柔和、口感醇甘，適合嬰幼兒飲用，產品規格為1L。

之后恒大冰泉在2018年香港舉辦的春季荷花母嬰展推出又一新品——“寶寶水”，并榮獲礦泉水組"媽寶品牌選"獎項。新品“寶寶水”主打低鈉天然活礦泉，葫蘆瓶形和超萌包裝令人注目。

2016年，依云和迪士尼合作推出了“依云兒童瓶”；該款飲用水選取了69個經典、可愛的迪士尼Tsum Tsum卡通形象，打造成“依云兒童瓶（迪士尼限量版）”。

2017年5月6日，雀巢正式與迪士尼進行合作，通過華特迪士尼（中國）有限公司的授權，推出定位兒童的優活兒童水。優活兒童水采用八款來自卡通《瘋狂動物城》的卡通形象。小包裝，加上印有赤狐尼克、棉尾兔朱迪、獵豹本杰明警官、樹懶閃電等卡通形象的瓶身，為這款針對兒童的瓶裝水增添了趣味。

2017年6月，達能推出了一款“益力卡通趣味瓶”。達能與迪士尼達成合作，特別采用了《冰雪奇緣》中的艾莎、安娜和雪寶形象，以及《星球大戰》中的黑武士、暴風戰士和C-3PO形象作為包裝設計的主要元素，這6款不同包裝的產品，不僅展示出“高顏值”的姿態，還充滿了趣味性，讓孩子愛不釋手。這款產品針對兒童消費群體，水質純凈、益于健康，造型小巧，330ml規格非常適宜兒童飲用。

實際上，目前中國高端兒童用水需求巨大，消費者愿意為品牌價值買單，然而并不是價格高是高端，消費者是否選擇品牌取決于對品牌的信賴度和對品牌理念的接受度。

眾多飲料品牌入局兒童市場，背后暗藏哪些商機！兒童市場消費力度大，消費者會為此買單嗎？讓我們拭目以待吧！