李錦記醇釀、甄選等頻頻發新 展現130年深厚根基

提到李錦記，并不讓人陌生，李錦記創建于1888年，它憑借嚴格的品質管理和強大的市場拓展能力，在70年代起迅速建立起一個蜚聲海內外的醬料王國，暢銷產品達60余種，遠銷國內外。今年，正值品牌創立130周年，李錦記在其市場推廣中啟用了新的130周年紀念標識——數字130和一只生蠔的組合形象，可謂十分鮮明、醒目，足見李錦記將之視為品牌榮譽而非常重視。

調味品與人們的生活密切相關，市場競爭也十分激烈，其中的百年品牌并不多見。是什么讓李錦記能在130年間經久不衰呢？

有人會說是因為它的品質——李錦記是以“100-1=0”為標準，嚴苛把控從原料到產品過程中的每個細節，甚至到了嚴苛的地步，才保障了其一直以來產品的高品質。而品質之外，我們還能看到“創新”對于李錦記而言的不可或缺——從品牌創始的代李錦裳發明蠔油開始，它根植在了李錦記的品牌基因之中。近期，李錦記“新”招頻出，下面為你來盤點。

李錦記一“醋”即發

新產品

7月初，在天貓李錦記官方旗艦店，李錦記“醇釀”、“甄選”兩個系列的米醋、陳醋、香醋，共6款新品，波預售產品開始正式對外出貨發售。這標志著從1992年打入中國內地市場以來，李錦記終于開始正式進軍食醋市場，其內地的產品線有了全新版圖。

而本次推出的食醋系列，全產品都主打“0添加”的特點，非常符合目前人們越來越關注飲食健康的需求，可見李錦記是早有布局、有的放矢的。

減鹽美味雙重滿足

新技術

說到健康飲食，值得一提的還有李錦記近期大力宣傳的“減鹽系列”。眾所周知，“減鹽”和“提鮮”是一對天生的矛盾，如何在健康控鹽的同時，又不降低消費者的美食體驗？是不少調味品品牌都在鉆研的課題。而李錦記以自身的先進技術和特殊工藝，給出了答案——健康醬油“減鹽不減鮮”，成為消費者“魚與熊掌兼得”的選擇。

更貼合目標受眾的溝通

新營銷

如上提到的健康醬油系列，李錦記在推廣上秀了一波“鮮氣”十足的“鹽值”操作，將場景化、趣味化的內容與產品信息相融合，再通過多維度的渠道進行傳播，可見李錦記在維持一貫的市場口碑的同時，也在拉近與年輕消費群體的距離，與之形成更高效的溝通。

一組“鹽重警告”的海報，覆蓋了豐富的使用場景，引發更多人對“鹽值”的關注。

融入了熊貓形象的萌系漫畫和動畫海報，既令人忍俊不禁，又生動明確地傳遞了“顏值控，控鹽值”的核心信息。

作為一個130歲的“老”品牌，李錦記時至依然展現出令人矚目的市場活力，相信這與其堅守品質、堅持創新是密不可分的。新產品開拓版圖、新技術滿足消費者需求、新內容在消費者之間，尤其是年輕群體間形成更有效的傳播…這其中頗有值得思考和借鑒之處。

以上是對李錦記醇釀、甄選等頻頻發新 展現130年深厚根基的相關新聞，而李錦記還將在未來有哪些新作為，我們拭目以待。