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在整個飲料行業告別高增長的黃金時代之后，即飲咖啡這一小眾飲料市場高達34.2%的高復合增長率正使其成為業內新寵。在與雀巢的合作告吹之后，一度放棄了中國內地即飲咖啡市場的可口可樂日前卷土重來，宣布正式向國內推出自有品牌的即飲咖啡。至此，昔日的“伙伴”變成了對手，長期被雀巢壟斷的市場格局正在醞釀生變。

與雀巢重分中國市場

可口可樂中國方面表示，此次新引入中國內地的“喬雅”即飲咖啡品牌1975年首先在日本上市，目前是可口可樂旗下17個年銷售額超過10億美元的品牌之一，其相關產品10月份將率先在上海、北京、廣東等7大省市的主要城市鋪貨，268ml塑料瓶裝產品定價5-6元，易拉罐裝定價3-4元。記者注意到，該價位與雀巢以及統一雅哈等同類產品相似。

事實上，這已經是可口可樂第二次進軍中國內地的即飲咖啡市場了。早在2001年，可口可樂與雀巢在全球范圍內成立了對半合資的即飲茶合資公司BPW,2005年聯手開拓雀巢咖啡在中國的市場，但雙方在即飲咖啡領域的合作時間不長就宣布結束。

即飲咖啡成市場新寵

中國即飲咖啡飲料品類在過去幾年發展迅速，英國佳納地亞公司的調查數據顯示，2009-2013年，中國即飲咖啡復合增長率達到34.2%, 并預估2014年銷量將會達到7900萬標箱。目前，國內即飲咖啡飲料大品牌有雀巢、統一雅哈、伯朗等，還有部分區域性品牌如三得利、麒麟、幫德、力神和摩爾等正在悄然發展。

可口可樂中國表示，其看中了國內即飲咖啡飲料品類所蘊含的巨大潛能和市場需求。但是，雀巢一家仍牢牢占據著該領域的50%以上市場份額。在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來，可口可樂無論是網絡、品牌還是渠道都強于雀巢、統一，其進入這個細分行業攪局，相信很快會形成新的格局。