說(shuō)起2019年火、讓你印象深刻電影，就非暑期檔的《哪吒之魔童降世》莫屬了。
這部電影不僅票房高達(dá)49.7億元位居內(nèi)地影史票房第二名，影片中的小哪吒形象，更是受到了無(wú)數(shù)觀眾的喜歡和追捧。緊接著，同系列篇的電影《姜子牙》也將預(yù)定在今年的大年初一正式上映。
就在電影預(yù)熱宣傳如火如荼的時(shí)候，蒙牛跨界這兩部國(guó)漫推出了一系列的同名新年廣告宣傳片——《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，姜子牙與哪吒兩位國(guó)漫神仙驚喜同框，讓網(wǎng)友們直呼“活久見”！
一起來(lái)感受下“神仙”的嗨皮牛夜吧！
姜子牙X哪吒，神仙大拜年
國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜，來(lái)了！
姜子牙與哪吒兩位國(guó)漫神仙竟然同框了！不僅網(wǎng)友們興奮不已，連小編也坐不住了。這一次，姜子牙化身“強(qiáng)迫癥”帥大叔，與魔童哪吒展開了一場(chǎng)頗具喜感的年夜飯“拉鋸戰(zhàn)”。既有著電影大片的特質(zhì)，還笑料逗趣十足！
那么，我們就來(lái)先睹為快吧。
首先，當(dāng)我們打開年夜飯篇，映入眼簾的就是一個(gè)帥大叔的形象，這就是姜子牙。為了準(zhǔn)備一桌豐富的年夜飯，他終于掉到了一只大魚，由此激動(dòng)不已。
正當(dāng)姜子牙做好一大桌味美佳肴，哀嘆著只能一人享用，突然傳來(lái)一陣敲門聲。原來(lái)是陳塘關(guān)的李靖、夫人、哪吒，帶上太乙神人和牛蒙蒙來(lái)了！他們還帶來(lái)了蒙牛各類產(chǎn)品的新年大禮包！
當(dāng)大家伙都在興高采烈地吃年夜飯的時(shí)候，姜子牙發(fā)小哪吒黑眼圈特別重，整個(gè)人看起來(lái)疲憊無(wú)力。大人們說(shuō)，哪吒這個(gè)孩子從小就這樣，應(yīng)該是營(yíng)養(yǎng)沒(méi)跟上的原因。
于是，急中生智的牛蒙蒙拿出了他攜帶的蒙牛系列牛奶，分發(fā)給了大家，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。后，小哪吒竟然還是不改頑皮的天性，后還跟牛蒙蒙來(lái)了 一個(gè)惡作劇的玩笑……緊接著，我們來(lái)看系列廣告的垂釣篇。這一次是正在新年中發(fā)生的故事，哪吒聚集著一眾神仙聚餐玩樂(lè)。“哪吒，祝你新年長(zhǎng)高高啊！”“別光說(shuō)啊，來(lái)點(diǎn)有營(yíng)養(yǎng)的！”
咦，就在眾人歡樂(lè)的時(shí)候，姜子牙跑去哪兒了呢？原來(lái)，在漫天大雪中，姜子牙依然坐在岸邊釣魚。連著幾天都不吃不喝，眾人心想，姜子牙的身體可真是厲害啊！
這走上天梯的人，境界就是不一般吶。可是當(dāng)鏡頭聚焦到了姜子牙面前，我們才恍然大悟！原來(lái)他是靠蒙牛純牛奶的能量支撐體力的！畢竟，蒙牛送營(yíng)養(yǎng)，新年更要強(qiáng)！
這一次，蒙牛跨界《姜子牙》推出的一些系列春節(jié)喜劇廣告短片，在讓我們先一睹為快姜子牙這個(gè)角色的“廬山真面目”的同時(shí)，還加入了不少適宜春節(jié)檔合家歡的特質(zhì)。機(jī)智的強(qiáng)迫癥帥大叔姜子牙，可愛(ài)頑皮的魔童哪吒，每一個(gè)梗都讓我們不禁捧腹大笑。
蒙牛這波國(guó)漫電影的跨界聯(lián)動(dòng)，還有哪些精彩的表現(xiàn)呢？
品牌國(guó)漫雙聯(lián)動(dòng)
IP+節(jié)日借勢(shì)全方位營(yíng)銷
眾所周知，還有三個(gè)多星期就即將上映的國(guó)漫《姜子牙》，是繼《哪吒之魔童降世》后關(guān)注度和期望值動(dòng)畫電影。它不僅和“哪吒”同為光線彩條屋影業(yè)“中國(guó)神話系列”的人物角色，還是由團(tuán)隊(duì)歷時(shí)四年的高質(zhì)量精品力作。有了《哪吒》的珠玉在前，作為后起之秀的《姜子牙》在今年的跨年代尤為備受期待。
隨著春節(jié)電影的話題熱議，蒙牛就順勢(shì)與國(guó)漫電影《姜子牙》進(jìn)行合作，將這波國(guó)漫熱潮再一次推向高峰。一邊是火熱的IP，一邊是春節(jié)即將來(lái)臨，如何讓兩者完美結(jié)合，并制造一場(chǎng)全方位多聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷呢？
首先步，蒙牛創(chuàng)造了一個(gè)虛擬網(wǎng)紅——牛蒙蒙。早在去年年底，牛萌萌作為一個(gè)虛擬存在的角色，就已經(jīng)在為這次跨界合作營(yíng)銷做準(zhǔn)備了。活動(dòng)之初，蒙牛突然在微博上發(fā)起一個(gè)懸念式營(yíng)銷，在電影上映之前，一枚國(guó)漫小小然突然出走，請(qǐng)各位朋友幫忙擴(kuò)散救助。
這則“尋牛啟示”將虛擬網(wǎng)紅人格化，通過(guò)這波懸疑式的互動(dòng)，加之后來(lái)出現(xiàn)在廣告短片中的牛蒙蒙形象，都讓品牌的活動(dòng)能受到更多用戶的關(guān)注，并以此來(lái)獲取流量。與其說(shuō)是創(chuàng)意，不如說(shuō)是創(chuàng)新，蒙牛正是采用了這樣的方式，為品牌的新年?duì)I銷注入道新鮮的血液。
第二步，發(fā)動(dòng)國(guó)漫話題營(yíng)銷，讓品牌傳播聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)為裂變式發(fā)酵升級(jí)。在“蒙牛送營(yíng)養(yǎng)，新年更要強(qiáng)”的主題口號(hào)被推出以后，微博話題#2020國(guó)漫需要牛#也緊接著被推上了微博熱搜。
這一次，姜子牙帶著哪吒，以及其他國(guó)漫著名角色們一起來(lái)給大家拜年，著實(shí)讓人眼前一亮。該話題已經(jīng)發(fā)布，閱讀量已經(jīng)達(dá)到了4700多萬(wàn)，討論量2.2萬(wàn)次之多。
除此之外，@毒舌電影、@電影集結(jié)號(hào)等大V也加入了話題討論，這些都讓蒙牛這波春節(jié)跨界營(yíng)銷在社交平臺(tái)上產(chǎn)生了良性循環(huán)的傳播，為新年借勢(shì)帶了持續(xù)而有效的活躍流量。
第三步，海報(bào)+段子文案齊上陣，IP+節(jié)日借勢(shì)全面展開。除了讓人先睹為快的姜子牙預(yù)熱廣告短片之外，蒙牛的海報(bào)以及段子式文案，也統(tǒng)統(tǒng)被擺上了臺(tái)面來(lái)。
母胎solo：新年戒掉了熬夜，卻戒不掉單身。
腿長(zhǎng)一米八：腿長(zhǎng)的先跨為敬，腿短的卡在去年
硬核吃貨：點(diǎn)贊這條毒牛湯，2020吃不胖
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借用電影《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的IP影響力，并將其融入海報(bào)的設(shè)計(jì)元素中。與此同時(shí)，再為IP加入新年愿望，過(guò)年喜慶等主題，蒙牛用這樣的方式成功抓住了受眾的心理和眼球，可是說(shuō)是采用了一種更有效的方式去詮釋品牌春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。
開年力作彩蛋
蒙牛巧借國(guó)漫熱
眾所周知，電影《哪吒之魔童降世》是去年中國(guó)電影中的一匹超級(jí)黑馬，而電影《姜子牙》則是與《哪吒》同為光線彩條屋影業(yè)“中國(guó)神話系列”的精品，所以上映前必然會(huì)受到頗多的關(guān)注和期待。
此前“姜子牙哪吒聯(lián)合海報(bào)”等話題，均憑自然熱度五次登上微博熱搜前位。貓眼電影里想看《姜子牙》的人也已經(jīng)突破了40萬(wàn)人，成為2020年春節(jié)檔受歡迎和期待的電影之一。
面度如此大的IP流量，蒙牛不抓住機(jī)會(huì)怎么行呢？所以，蒙牛率先出招，選擇推出廣告短片的方式，為電影《姜子牙》曝光了一些不為人知的彩蛋。正是因?yàn)闇?zhǔn)確借勢(shì)了這波國(guó)漫熱，才讓品牌的這波營(yíng)銷飽受關(guān)注，甚至成為了網(wǎng)絡(luò)上的刷屏級(jí)話題。
在如今這個(gè)國(guó)漫盛行的時(shí)代，蒙牛緊緊抓住機(jī)遇，趁勢(shì)而上，讓IP的影響力+新年的節(jié)日借勢(shì)完美融合，實(shí)在是一次不可多得營(yíng)銷典范！
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